色彩心理学:红橙黄绿蓝紫白黑色的暗示意义


色彩心理学是研究色彩对人类行为影响科学,旨在了解颜色如何影响人们的日常决定,例如人们购物选择等。


1、红色


红色可以引起注意,红色是个能量充沛的色彩,象征着热情、激情、危险和行动。有些品牌的“现在订购”按钮、还有一些产品的外包装就是红色的。

例如,可口可乐和YouTube等品牌的标志性颜色就是红色。可口可乐之所以选择红色为其品牌为主色调,是因为红色能够刺激人们的食欲,给人们营造幸福感。YouTube则是因为人们看到红色比较容易兴奋,鼓励人们观看他们的视频。




2、橙色


橙色代表着创造力、冒险、热情、成功和平衡。将橙色应用在图片、网站或营销广告中,会增添其中的乐趣感。相比红色,橙色比较柔和,许多营销人员会使用橙色来吸引人们的眼球。

像尼九阳和小米的标志都是橙色的。九阳的标志通过橙色来展现他们的创造力和热情,小米也是,因为很多家庭都会用到九阳电器,而粉色的logo能更好的契合家庭这一温馨柔和的主题。




3、黄色


黄色象征着阳光,能唤起人们对夏日的憧憬,让人们感觉快乐,积极向上,同时也有欺骗和警告的意味。一些品牌选择使用欢快的黄色作为他们网站设计的背景或边框,少量的黄色可以让你的访客对你的商店产生积极的联想。


法拉利和宜家等品牌标志就是以黄色为主,给人们营造一种幸福感,让人们联想购买他们商品,并开始快乐的生活。


4、绿色


绿色常与自然、金钱联系在一起。绿色有一些积极的含义,成长、孕育、健康、慷慨等。绿色也带有一些负面的含义,比如嫉妒。


如果你从事保健、健身领域,你可以在网店中多增加一些绿色元素。


市面上也有一些流行品牌在其标志中应用了绿色,如约翰迪尔(John Deere,全球领先的农业设备制造商 )和Roots(加拿大休闲品牌)。约翰迪尔公司所有的产品都与大自然有关,如园林绿化设备、草坪护理设备等。绿色贯穿了其整个产品,人们看到他们的产品时,就知道属于约翰迪尔这个品牌。Roots的绿色融合自然、健康的意思,吸引他们的目标受众户外运动爱好者。


5、蓝色


蓝色是海洋和天空的颜色,将蓝色融入你的品牌中,会营造一种平静安稳,值得信任的感觉。蓝色也有一些负面含义,如抑郁、冷漠等。

在你的网站标志或网站顶部导航栏使用蓝色因素,可以增强信任感。Facebook、Twitter和Skype等科技品牌就经常使用蓝色。此外,沃尔玛和Oral B(牙科保健品牌)等零售商也会使用蓝色来营造其值得信赖的品牌形象,同时为购物的人们带来放松的感觉。




6、紫色


紫色被认为是高贵的颜色,象征着权利与智慧。但如果过度使用,会引起沮丧感,或者会被认为太傲慢。网站中一些小贴士,例如免费送货等就可以用紫色来强调。


贺曼公司(Hallmark)和雅虎都在其网站中使用了紫色,但都是在适当地范围用,如logo和顶部导航栏等。


7、白色


白色在北美的文化中,是天真、善良、干净和谦逊的意思。但在有些地方意思是相反的,其消极的一面意味着贫瘠、寒冷,在使用时,要非常注意。

许多电商网站和品牌(如ASOS和阿迪达斯)的主色调就是白色,特别是产品图片背景,这样能最大限度的将人们的注意力吸引到产品上,另外白色背景,黑色文字,也能增加产品描述的可读性。另外,你还可以使用一些灰色,提高内容对比度。




8、黑色


黑色是零售世界的流行色。在色彩心理学中,黑色象征着神秘、力量、优雅和成熟,但黑色也会别用来表达或唤起人们的悲伤、愤怒情绪。


许多时装零售商在其商标中都使用了黑色,黑色是一种流行的文本颜色,因为对人们阅读友好。香奈儿、耐克等零售商的标志就是黑色的。香奈儿的网站上还放了一些黑白图片与其标志保持一致,当用户浏览他们的网站时,会被吸引。


现在你已经对不同色彩的一些暗示意义有了一定的了解,你可以根据需要选择性的应用。(来源:千牛头条 服务市场)


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